诸暨平面设计培训学校在哪_品牌广告怎么玩?
绍兴,诸暨2022-06-24 11:07:25
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当我们翻开秘籍第一页,欲练此功,必先自……不对,必先自己搞明白什么是创意。创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。从文字的理解,“创”——创新、创作、创造。“意”——意识、观念、智慧、思维。
对于创意的产生,很多人甚至以为创意是出生时系统自带的,天赋基因。还有一些人以为是大家聚在一起吃着零食还哼着歌,突然就被创意劫了。“头脑风暴”确实可以碰撞出来很多好的创意点,但不是漫无方向的发散思维就行,在进行“头脑风暴”之前需要提前做好充分的功课,而这时候将体现出单兵作战的重要性,“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”,很多的创意是学习了大量作品后遵循规则的产物,不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。
那么传说中的Big idea大部分是怎么来的呢?
创意宝典第一式——夸张大法
将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:"夸张是创作的基本原则。"通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。
创意宝典第二式——对比大法
对比的手法主要分两种,一种是把两种不同事物或同一事物的两个方面放在一起相互比较,从对比所呈现的差别强调产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。而另一种则是同行业的对比,常见于各大对手企业的广告创意撕逼大战中,即所谓的竞争性营销,但这并不阻碍好创意的诞生。
创意宝典第三式——拟人大法
拟人是指根据想象把物当作人,把抽象的概念当作人来描写。在具体的设计中,有两种方式,即拟外形或拟行为,可以通过某些可笑的动态、外貌、情节等非常有喜感的表现出创意的观点。
创意宝典第四式——比喻大法
比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点,用一事物喻另一事物。比喻的结构,一般应由三部分组成,即本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(相似点)。构成比喻的关键:比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化。
创意宝典第五式——逆向思维大法
谁说广告一定要玩命的夸产品好?有时候你可以换一条思路,逆行经脉,反其道而行之。创造性地呈现一些如果用了不好的产品产生的负面后果或者使用产品的极端后果,往往可以加强消费者对产品功能的认可。
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